Havneselskabet A/S wurde zu dem Zweck gegründet, in Sønderborg einen sowohl für Dänemark als auch Europa einzigartigen neuen und aufregenden Stadtteil zu schaffen. Ein Gebiet, das von herausragender Architektur, hoher Qualität und Nachhaltigkeit geprägt ist. Hier ist konkret die Rede von einem ganz neuen Stadtteil, der zu einem Drittel aus Hotelbauten, einem Drittel Wohnungen und zu einem Drittel aus Gewerbebauten bestehen soll. Dieser Stadtteil, GehryHarbour, soll sowohl die Aktivitäten der einheimischen Bevölkerung als auch für Touristen beleben.
Der weltberühmte Architekt Frank Gehry erarbeitet den Masterplan mit den allgemeinen Richtlinien für Architektur und Design und entwirft das Hotel. Der Masterplan für GehryHarbour soll Anfang 2008 fertig sein.
Peter Rathje ist Geschäftsführer von sowohl GehryHarbour als auch ProjectZero, wodurch eine starke Verbindung zwischen den Initiativen gewährleistet ist.